Levantamento realizado pela Dentsu define cenário de mídia de 2025 como a “Era Algorítmica da Mídia”
A “Meio & Mensagem”, maior veículo especializado em comunicação e marketing, divulgou em seu portal uma análise sobre as cinco principais tendências de mídia para 2025, com base no relatório The Year of Impact (O ano do impacto), recém-lançado pela Dentsu. O estudo explora as mudanças provocadas pela inteligência artificial (IA), algoritmos e novas formas de engajamento do consumidor, e como esses fatores moldarão o ecossistema de mídia no próximo ano.
Segundo o relatório, 2025 será marcado pela “Era Algorítmica da Mídia”, um cenário em que o consumo será completamente endereçável, comercializável e responsável. A seguir, os cinco temas que devem impulsionar o mercado de mídia:
A IA passa do impacto potencial para o impacto real
A inteligência artificial deixará de ser uma promessa futura e passará a gerar impactos tangíveis no mercado de mídia. Ferramentas como personalização dinâmica e micro momentos criados pela IA permitirão que as marcas se conectem de maneira profunda e significativa com os consumidores, proporcionando experiências mais imersivas e personalizadas.
Storytelling rompe a bolha algorítmica
Num ambiente cada vez mais guiado por algoritmos, marcas terão de usar o storytelling para se destacar. Os interesses de nicho e fandoms ganham relevância e se tornam ativos estratégicos. Contar histórias autênticas será o principal meio de estabelecer conexões emocionais com públicos fragmentados, além de superar as barreiras impostas pela automação.
Retail remodela a mídia
O crescente poder dos grandes players do varejo, como Amazon e Walmart, que ampliam suas plataformas de anúncios, está impulsionando a convergência entre varejo e mídia. Essa tendência levará à criação de novas oportunidades publicitárias e à transformação do varejo em um dos pilares centrais das estratégias de mídia.
A busca pela qualidade
Com o aumento dos investimentos em mídia, marcas precisarão priorizar conteúdo premium e parcerias estratégicas. A qualidade das campanhas se tornará essencial para obter resultados imediatos e, ao mesmo tempo, agregar valor à marca a longo prazo. A tendência é que marcas foquem em conteúdos que proporcionem retorno significativo, tanto em engajamento quanto em construção de marca.
Futuro desigualmente distribuído
Como a adoção de tecnologia e hábitos de consumo de mídia varia entre as regiões, marcas precisarão adotar estratégias hiperlocalizadas para se conectar com públicos distintos. Ao navegar por um cenário cada vez mais complexo, repleto de divisões regulatórias, econômicas e tecnológicas, as marcas devem se preparar para lidar com as especificidades regionais e adaptar suas estratégias de mídia de acordo com essas nuances.
Essas tendências, segundo o relatório da Dentsu, serão fundamentais para moldar a evolução do setor de mídia e desafiam marcas a se adaptar a um ambiente cada vez mais digital e orientado por dados. A completa transformação tecnológica e as novas demandas dos consumidores exigem que as empresas estejam preparadas para esse novo capítulo da comunicação.
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